Избери от сърце на обновения Pazaruvaj

Когато маркетингът е минно поле

Описание на продукта

Параметри на продукта

Език
български
Година на издаване
2007
Брой страници
186

Параметри на продукта

Език
български
Година на издаване
2007
Брой страници
186

Описание на продукта

Състояние: Отлично
Забележка: Дребни забележки.
Подзаглавие: какво да правим
Издателство: Локус
Град на издаване: София
Преводач: Кирил Грозев
Наличност: singular
Ширина (мм): 145
Височина (мм): 220
Дебелина (мм): 15
Формат: 60/90/16
Корици: Твърди

В какви минни полета затъва специалистът по маркетинг? Всеизвестната истина гласи, че те обхващат четири големи териториални сегмента. Според класическата формулировка на Джеръм Маккарти това са четирите П-та: продукт/product (включват се всички компоненти като обслужването и опаковката, придружаващи продукта); позициониране/place (отнасящо се до каналите на дистрибуция); промоция/promotion (но не в смисъла на акция с намаляване на цените, в рекламния жаргон това са всички форми на комуникация с клиентите); цена/price (в това число намаленията, ценовата гъвкавост и пр. ). Дали ще приемете тази терминология или ще предпочетете ориентираната към клиентите версия на Филип Котлър - в която всички компоненти съответно започват с К (C - англ. ) - територията е все така обширна. Една грешна стъпка в някоя от четирите зони е достатъчна да заличи ползите, генерирани в останалите три. И въпреки че от чисто "изкуство" маркетингът твърдо се измества по посока на науката, решенията, които маркетинг мениджърите непрекъснато вземат, са силно субективни.
Поради тази причина Harvard Business Review посвещава толкова много казуси на свързани с маркетинга теми. Те не само гарантират интересно четиво, но по-важното е, че маркетингът провокира истински дилеми - ситуации, в които умни, образовани и опитни маркетинг специалисти стигат до драматични разлики в мненията си относно посоката, която да поемат. А път напред без риск не съществува.

За целта на сборника "Когато маркетингът е минно поле" избрахме казуси, които повдигат въпроси, щекотливи за всяко едно от четирите П-та на маркетинга. В категорията "продукт" изследваме въпроса как да реагираме на въведено от конкуренцията подобрение, при условие, че клиентите казват, че нямат нужда от такова. В категорията "позициониране" разглеждаме възможностите, представени на компания, продаваща силно атрактивен продукт. Казусите ни по темата промоция изследват въпроси от сферата на кризисния ПР маркетинг, глобалния маркетинг и спонсорирането на спортни събития. На края сме включили една дилема за ценообразуването - за колебанията на компания дали да предложи на най-платежоспособнит

Липсва или е неправилен важен параметър? Предоставената информация е само за ориентиране, затова ви съветваме да проверите дали предлаганият продукт има ключовите параметри от които се нуждаете, преди да купите от магазина по ваш избор. Въпреки че се стремим към максимална точност на информацията, за съжаление не можем винаги да гарантираме 100% съответствие. Цените на продуктите са с включен ДДС.

Продуктът все още няма отзиви.

{"Любими категории":[["Струг","https://www.pazaruvaj.com/c/strug-c5503/"],["Детска пола","https://www.pazaruvaj.com/c/detska-pola-c5571/"],["Машина за сладолед","https://www.pazaruvaj.com/c/mashina-za-sladoled-c4808/"],["Тухла за йога","https://www.pazaruvaj.com/c/tuhla-za-joga-c8766/"],["Преносими компютри","https://www.pazaruvaj.com/c/prenosimi-kompjutri-c3100/"]],"Как да изберете най-добре":[["Как да си купите стик за хокей?","https://www.pazaruvaj.com/a/kak-da-si-kupite-stik-za-khokejj-c4500-112/"],["Как да си купите дартс стрелички?","https://www.pazaruvaj.com/a/kak-da-si-kupite-darts-strelichki-c4673-88/"],["Как да си купите ютия?","https://www.pazaruvaj.com/a/kak-da-si-kupite-jutija-c3175-123/"]],"Избрани продукти":[["Xiaomi Mi 4A Gigabit Edition (DVB4224GL)","https://www.pazaruvaj.com/p/mi-4a-gigabit-edition-dvb4224gl-pP482809578/"],["WMF Хаванче gourmet, порцелан, wmf (wm0645416040)","https://www.pazaruvaj.com/p/havanche-gourmet-porcelan-wmf-wm0645416040-pP867747189/"],["Bestent Светлинна връзка топчета 108 led, 3 м, студено бяла (;0000010780)","https://www.pazaruvaj.com/p/svetlinna-vryzka-topcheta-108-led-3-m-studeno-bjala-0000010780-pP1037730097/"],["vidaXL 312050","https://www.pazaruvaj.com/p/312050-pP797656071/"],["Makita HP002GA201","https://www.pazaruvaj.com/p/hp002ga201-pP673979373/"],["Del Alma Паста от черни маслини Del Alma 175гр","https://www.pazaruvaj.com/p/pasta-ot-cherni-maslini-del-alma-175gr-pP658230195/"],["AeroSleep & AeroMoov Подложка за стол против изпотяване 1 Air Layer на AeroMoov Seashell Sand (AL-1-SSA)","https://www.pazaruvaj.com/p/podlozhka-za-stol-protiv-izpotjavane-1-air-layer-na-aeromoov-seashell-sand-al-1-ssa-pP802555248/"]],"Препоръчваме":[["градина","https://www.pazaruvaj.com/c/gradina-c3905/"],["Sony PlayStation 5 (PS5)","https://www.pazaruvaj.com/p/playstation-5-ps5-pP588030129/"],["Басейни","https://www.pazaruvaj.com/c/basejni-c3222/"],["Мобилни телефони","https://www.pazaruvaj.com/c/mobilni-telefoni-gsm-c3277/"],["Смарт часовници","https://www.pazaruvaj.com/c/smart-chasovnici-fitnes-trakeri-c7323/"],["Преносими компютри","https://www.pazaruvaj.com/c/prenosimi-kompjutri-c3100/"],["Велосипеди","https://www.pazaruvaj.com/c/velosipedi-c104/"],["телевизори","https://www.pazaruvaj.com/c/lcd-crt-i-plasma-televizori-c3164/"]]}