Състояние: Много добро
Забележка: Здраво книжно тяло, без забележки в текста.
Подзаглавие: Учебно-практическое пособие
Издателство: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К"
Град на издаване: Москва
Наличност: singular
Ширина (мм): 140
Височина (мм): 200
Корици: Меки

Лейни Т. А. , Семенова Е. А. , Шилина С. А. Брендме Учебно-практическое пособие. — М. : Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2008. — 228 с.

В книге рассматриваются понятие бренда, принципы его создания, построения, внедрения, а также вопросы продвижения и развития. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда.

Для студентов экономических специальностей, руководителей предприятий, PR- и бренд-менеджеров.
УДК 339.13 ББК 65.42
Публикуется с разрешения правообладателя — Литературного агентства Научная книга
:copyright: Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина, 2007
ISBN 978-5-91131-651-8

Содержание

Глава 1. Что такое бренд... 5

1.1. Понятие бренда... 5

1.2. История возникновения брендинга... 10

1.3. Виды и преимущества брендов... 15

1.4. Отрицательные стороны брендинга (дублирование брендов,

каннибализм брендов)... 20

1.5. Первые бренды... 24

Глава 2. Создание бренда... 30

2.1. Основные подходы в брендинге... 30

2.2. Изучение товарного ассортимента... 37

2.3. Архитектура бренда... 40

2.4. Разработка образа (фирменное имя, знак, торговый образ)... 46

2.5. Создание успешного бренда... 51

Глава 3. Стратегия брендинга... 55

3.1. Товарные и зонтичные бренды... 55

3.2. Жизненный цикл бренда... 64

3.3. Ребрендинг... 73

Глава 4. Маркетинговые исследования... 82

4.1. Исследования рынка... 82

4.2. Исследования потребителей... 97

4.3. Исследование конкурентной среды... 105

Глава 5. Сегментирование рынка... 114

5.1. Принципы сегментирования... 114

5.2. Изучение потребительского поведения... 123

5.3. Ориентация на потребителя... 126

5.4. Формирование конкурентных преимуществ... 133

Глава 6. Продвижение бренда... 139

Глава 7. Управление брендом... 166

7.1. Разработка и внедрение бренд-менеджмента в организации... 166

7.2. Профессия бренд-менеджер... 180

7.3. Управление брендом в каналах товародвижения... 189

Глава 8. Способы оценки бренда и стоимости компании... 200

Литература... 227