Състояние: Отлично
Забележка: Неизползван екземпляр.
Подзаглавие: Важно е не какво казваш, а какво чуват хората
Издателство: Изток-Запад
Град на издаване: София
Преводач: от английски: Жана Ценова
Наличност: singular
Корици: Твърди

Защо някои хора успяват да намерят работа благодарение не на друго, а на думите си? Защо други дори не допускат проблемите да се появят, и ако все пак възникнат - се справят с лекота с тях? Какво стои зад побеждаващите слогани - и зад грубите политически грешки, вещаещи края на кариерата на някои политици? Защо някои реклами веднага ни пленяват, а други предизвикват единствено досада? Защо някои речи срещат отзвук и се помнят, докато други са обречени на забрава още преди да се произнесат?

В "Думите, които работят" д-р Франк Лунц, архитект на езика и гуру по въпросите на общественото мнение, не само повдига завесата, за да видим как се създава ефективен език, но и споделя безценните си прозрения: как да намерим и използваме точните думи, за да получим онова, което искаме. Независимо дали вашата цел е да увеличите продажбите на компанията, да спечелите политически пост, да вдъхновите служителите си или да получите повишението, което заслужавате, авторът ви запознава с феномена на преобразуването на обикновените думи в ефективен арсенал във войната на възприятието, която всички водим всеки ден.

Човекът, помогнал в комуникацията на десетки компании от списъка на "Форчън", казва: думите могат да бъдат и действително означават разликата между успех и провал. Всички отстъпваме пред силата на езика - независимо дали го съзнаваме, или не. Точните думи могат да направят всяко ваше начинание успешно. Не е важно какво казвате - важно е какво чуват хората.

Франк И. Лунц (роден на 23 февруари 1962 г. ) е американски политически консултант, изследовател и "гуру на общественото мнение", известен най-вече с разработването на публични речи и други съобщения за каузите на републиканската партия.

Той препоръчва използването на речник, създаден за да се постигне желания ефект - включително използването на термина смъртен данък вместо данъка върху недвижимите имоти и изменението на климата вместо глобално затопляне.

Последната работа на Лунц е с "Фокс Нюз" като частен коментатор и анализатор, както и с водещи фокусни групи по време и след президентски дебати. Лунц описва специалността си като "изпитване на езика и намиране на думи, които ще помогнат на клиентите му да продадат продукта си или да преобърнат общественото мнение по даден въпрос или кандидат".

Той също така е автор на бизнес книги, свързани с комуникационните стратегии и общественото мнение. Сегашната му компания, Luntz Global, LLC, е специализирана в създаването на послания и управлението на изображения за търговски и политически клиенти.