Състояние: Много добро
Забележка: към отлично.
Подзаглавие: Инфлуенсъри, журналисти, бизнеси и организации в надпревара за внимание и свръхпроизводст во на съдържание
Издателство: Рой Комюникейшън
Град на издаване: София
Наличност: singular
Ширина (мм): 160
Височина (мм): 240
Дебелина (мм): 10
Корици: Меки

"Съдържанието е цар", това пише Бил Гейтс в далечната 1996-та година в есе, публикувано на сайта на Майкрософт. Но днес, в епохата, в която живеем, плуваме в съдържание. Всеки от нас. Дори се давим. Но продължаваме да произвеждаме съдържание. Дали то все още е цар?
Книгата представя задълбочено изследване на съдържанието онлайн, историята на маркетинга чрез съдържание по света и в България, както и проучване на създателите и потребителите на дигитално съдържание у нас.
Ако искате да разберете как да създавате добро съдържание, което да продава вашия продукт или услуга, и да го направите наистина добре, както и кои грешки да избегнете, тази книга е за Вас.
Жюстин Томс се занимава с онлайн медии и онлайн комуникация от края на 90-те досега. Тя успява да съчетава успешно толкова много роли в живота си - блогър, предприемач, консултант по онлайн медии и маркетинг, лектор, дългогодишен преподавател в НБУ и SoftUni Digital, ръководител на ABC Design & Communication, активист в Уикипедия, автор на книги.

Съдържание
Предговор
Съдържанието онлайн и още съдържание и все повече онлайн
Съдържанието, което стана маркетингов инструмент
Психологически аспекти
Все още ли е възможен маркетинг чрез съдържание?
Съдържание и разказването на истории
Маркетинг на съдържанието и SEO
Има ли вредно съдържание?
Какво се случи с онлайн пространството
Бързи срещу бавни онлайн канали и съдържание
Кой създава съдържание онлайн
Журналисти и онлайн медии
Инфлуенсъри и внимание
Типове инфлуенсъри
Защо инфлуенсърите са толкова влиятелни?
Лидерство, политици и онлайн пространство
Бизнеси и организации в свръхпроизводство на съдържание
Онлайн артистите и тяхното съдържание
Безкрайното поле от инвентар
Консуматорите консумират
Human in the loop. Изкуствен интелект и алгоритми
И защо създаваме съдържание?
Давид срещу Голиат
Права. Авторски права
Създава го защото може
Типове съдържание
Едно съдържание - много парчета
Ако съдържанието е цар, то коя е царицата?
Аудиторията
Контекстът
Алгоритмите на платформите
Закони на онлайн пространството
"90 процента от всичко е боклук" или Законът на Стърджън
Трагедия на общите блага
"Малко вожд, много индианец" или Правилото 1/9/90
"Reductio ad Hitlerum" или Законът на Годуин
Количество срещу качество или "Вечният септември"
Хуморът онлайн или законът на По
FoMO или Страхът от пропускането
Цензурата в Интернет или Ефектът на Страйсънд
Не в заглавието или Законът на Бетъридж за журналистическите заглавия
"Дай ми още от същото" или Ефектът на ехо-стаята
Асиметричната глупост или законът на Брандолини
Провалите като закономерност или Законите на Вио
Съдържанието пътува
Съдържанието е цар и работи
Дистрибуция
Метрики
Съдържанието е цар, но царят е гол
Защо съдържанието не работи?
Съдържанието като дигитален отпадък
Бъдещето
Наръчник
Основни принципи на създаване на съдържание
Типове съдържание
Създаване на качествено съдържание
Доброто съдържание е
Как съдържанието ни да е по-добро?
Малките бизнеси също имат шанс
Кирилицата. Съдържание на български език
Съдържание и маркетинг стратегия
Графичен дизайн и визуални елементи
Планиране и управление на съдържанието
Анализ и метрики
Ролята на троловете. Огледай се за елфи
за насърчаване на креативността
Ресурси и финални препоръки
Речник
Библиография
Благодарности
За автора